Netflix mění podobu své aplikace: bojuje o pozornost v éře krátkých videí a sociálních sítí

Netflix, jeden z největších světových streamingových gigantů, se připravuje na zásadní změnu své mobilní aplikace. S nástupem sociálních sítí, které dominují krátkými vertikálními videi, jako jsou TikTok, Instagram či YouTube, se Netflix snaží přizpůsobit novému způsobu konzumace obsahu. Tento krok má za cíl nejen udržet stávající uživatele, ale také zvýšit jejich denní aktivitu na platformě a nalákat nové diváky.

Podle oznámení během čtvrtletní finanční konference plánuje Netflix na rok 2026 přestavbu své mobilní aplikace, která bude více orientovaná na „social-first“ video zkušenost. Klíčovým prvkem redesignu bude hlubší integrace vertikálních video kanálů, které už Netflix testuje od května 2025. Tento formát připomíná známé principy TikToku a Instagram Reels, kde mohou uživatelé jednoduše posouvat krátké video úryvky z populárních seriálů, filmů či novinek.

Jak Netflix využívá vertikální videa a video podcasty

Vertikální krátká videa slouží jako nový způsob, jak objevit obsah a zaujmout uživatele během pár sekund. Netflix plánuje rozšířit nabídku těchto klipů o různé typy obsahu, například právě nově zařazené video podcasty. Ty představují novou oblast, kde chce Netflix konkurovat YouTube, který je v tomto segmentu dlouhodobým lídrem. V lednu 2026 Netflix uvedl své první originální video podcasty s osobnostmi jako Pete Davidson nebo Michael Irvin a navázal spolupráci s dalšími podcastovými hráči jako Spotify či iHeartMedia, čímž rozšiřuje svou knihovnu podcastů.

„Nechceme být TikTokem, ale posilovat naše schopnosti objevování zábavy prostřednictvím mobilních funkcí,“ zdůraznila CTO Elizabeth Stone na konferenci TechCrunch Disrupt 2025. Tento přístup ukazuje, že Netflix nehodlá kopírovat sociální sítě, ale adaptovat jejich úspěšné prvky do svého jedinečného prostředí.

Konkurenční boj se sociálními platformami a budoucnost streamingu

Co stojí za tímto krokem? Streamingová odvětví už dnes nebojují jen mezi sebou navzájem, ale se všemi formami zábavy, včetně sociálních sítí, sportovních událostí či tradiční televize. Podle Ted Sarandose, spolumajitele Netflixu, se hranice mezi různými typy médií stále více stírají. Například velké sportovní události a filmové slavnosti jsou stále častěji dostupné právě na platformách, které nejsou tradiční televizí. Instagram a další sociální sítě vstupují do soutěže o ocenění jako Emmy či Oscaři, což potvrzuje, že zábavní průmysl se dynamicky mění.

Netflix zároveň přehodnocuje svou strategii uvádění filmů do kin a streamingu, připravuje se na flexibilnější distribuci, která lépe odpovídá současným trendům a akvizici Warner Bros. To vše je doprovázeno rostoucím příjmem z reklamy, který už přesahuje 1,5 miliardy dolarů, a překročením hranice 325 milionů placených předplatitelů na konci roku 2025.

Pro neziskové organizace a tvůrce obsahu může být tento vývoj inspirací, jak využít moderní formáty a nástroje pro zvýšení dosahu a interakce s publikem. Netflix ukazuje, že i zavedené platformy musí inovovat a experimentovat, aby zůstaly relevantní. Významná je přitom schopnost rychle testovat a upravovat obsah – což je i téma, které rezonuje v neziskovém sektoru.

Netflix tedy nejen reaguje na trend krátkých videí, ale zároveň posouvá hranice tradičního streamingu směrem ke komplexnějšímu a interaktivnějšímu zážitku. To ukazuje, že budoucnost digitální zábavy leží v kombinaci různých formátů a v aktivním zapojení uživatele do objevování obsahu, ať už jde o video, podcasty či další multimediální formáty. Jako tvůrci a organizace můžeme z těchto trendů čerpat a hledat nové způsoby, jak oslovit a zaujmout své publikum i v neziskové sféře.

Výhled do budoucna je jasný – sledování obsahu není pouze pasivní záležitostí, ale stále více sociální a personalizovanou zkušeností. Netflixova přestavba aplikace je příkladem, jak se i velké technologické firmy musí neustále adaptovat v rychle se vyvíjejícím digitálním světě.