Umělá inteligence jako nový zdroj návštěvnosti webů: Explozivní růst doporučení v roce 2025

V posledních letech se umělá inteligence stává stále zásadnějším hráčem v oblasti online návštěvnosti a doporučení obsahu. Podle aktuálních dat od analytické firmy Similarweb AI platformy v červnu 2025 vygenerovaly přes 1,13 miliardy přechodů na tisíc nejpopulárnějších webů na světě, což je nárůst o neuvěřitelných 357 % oproti červnu 2024. Tento fakt potvrzuje, že AI není už jen technologickým experimentem, ale mění způsob, jakým uživatelé internetu objevují a využívají obsah.

I když Google Search stále přináší většinu návštěvnosti – 191 miliard přechodů v témže období – role AI roste výrazně rychleji. Tento dynamický růst AI doporučení představuje novou kapitolu v online ekosystému a vyvolává otázky o budoucnosti tradičních vyhledávačů a zpřístupňování obsahu.

AI mění pravidla hry v segmentu zpravodajství a médií

Obzvláště zajímavý je dopad AI na zpravodajské weby a mediální domy. Segment online zpravodajství tradičně čelí poklesu návštěvnosti a snaží se připravit na tzv. „Google Zero“ scénář, kdy Google přestane posílat návštěvnost na jejich stránky. AI ovšem tento trend ještě umocňuje – podle Similarwebu vzrostla návštěvnost z AI doporučení na zpravodajské weby o 770 % za poslední rok.

Průzkumy ukazují, že AI přehledy často snižují množství kliknutí na originální články. Například studie Pew Research Center zjistila, že v případech, kdy uživatelé viděli AI shrnutí výsledků vyhledávání, klikali na odkazy pouze 8 % z 69 000 vyhledávání, zatímco bez AI shrnutí byla míra kliknutí téměř dvojnásobná (15 %). Tento fakt vyvolává obavy o budoucí financování a udržitelnost kvalitní žurnalistiky.

Mezi nejvíce navštěvované zpravodajské servery z AI zdrojů patří Yahoo, Reuters, The Guardian či Business Insider. Zajímavé je, že některé servery, například The New York Times, omezují přístup AI nástrojům kvůli probíhajícím sporům o využívání jejich obsahu pro trénink AI modelů, což ovlivňuje jejich viditelnost v tomto novém kanálu návštěvnosti.

Další oblasti: E-commerce, technologie a sociální sítě v éře AI

AI doporučení nejsou omezeny jen na zpravodajství. V segmentu e-commerce vedou Amazon, Etsy a eBay, které v červnu 2025 obdržely miliony návštěv z AI platforem. To potvrzuje, že umělá inteligence již ovlivňuje i způsob, jakým lidé nakupují online a objevují produkty.

V oblasti technologií a sociálních sítí je na prvním místě Google, následovaný Redditem, Facebookem, Githubem či Microsoftem. Dominance ChatGPT je patrná, protože právě tento AI model generuje více než 80 % veškerých AI doporučení na největší weby.

Další významné weby s vysokým počtem AI doporučení zahrnují YouTube, Wikipedii, vládní portály, investiční portály a další. Tento široký záběr ukazuje, jak AI proniká do všech segmentů online světa a mění tradiční způsoby, jakými uživatelé interagují s informacemi, produkty a službami.

Z pohledu neziskových organizací a veřejného sektoru je tento trend také velmi zajímavý. Zvýšená návštěvnost z AI může znamenat větší dosah a efektivitu komunikace, ale zároveň i výzvy v podobě kontroly kvality informací a ochrany před nepřesnostmi, které AI může přinášet.

Celý tento vývoj potvrzuje, že AI se stává neoddělitelnou součástí digitální ekonomiky a komunikace. Pro společnosti, vydavatele i neziskové organizace je proto klíčové sledovat, jak se mění návštěvnost a chování uživatelů, a přizpůsobit své strategie v novém AI-řízeném prostředí.

Pro více informací o tom, jak AI mění neziskový sektor a další oblasti, můžete navštívit naše detailní články, například Jak umělá inteligence mění neziskový sektor (inspirativní příklady) nebo Umělá inteligence v sociálních službách.

Závěrem lze říci, že nárůst AI doporučení ukazuje nejen technologickou revoluci, ale i novou dynamiku v online interakcích. Firmy, média i neziskové organizace, které dokáží AI efektivně využít, získávají konkurenční výhodu a mohou lépe oslovit své publikum v rychle se měnícím digitálním světě.