Super Bowl 2026: Jak umělá inteligence dobývá svět reklamních spotů

Super Bowl je každoročně nejen sportovní událostí, ale také přehlídkou těch nejdražších a nejkreativnějších reklam na světě. V roce 2026 zaznamenal tento fenomén nový zlom – umělá inteligence se stala hlavním aktérem reklamních kampaní. AI už není jen nástrojem v pozadí, ale často i hvězdou samotných spotů, které jsou navíc často generovány či výrazně podporovány právě touto technologií.

Reklamy během Super Bowlu LX ukázaly, jak firmy odvážně experimentují s AI a jak tato technologie ovlivňuje nejen samotnou tvorbu obsahu, ale i způsob komunikace s cílovým publikem. Přináší to nejen nové možnosti, ale i kontroverze ohledně budoucnosti kreativního průmyslu a etických otázek kolem AI.

Průkopnické AI reklamy a jejich tvůrci

Jedním z největších lákadel byla bezpochyby reklama značky Svedka, která představila první „primárně“ AI generovaný spot pro Super Bowl. Spot s názvem „Shake Your Bots Off“ využívá robotické postavy Fembot a Brobot tančící na lidské párty. Proces tvorby trval čtyři měsíce, kdy bylo třeba nejen rekonstruovat roboty, ale také vytrénovat AI, aby věrně napodobila lidské výrazy a pohyby. Přesto příběh a scénář zůstaly dílem lidských tvůrců, což podtrhuje současnou synergii mezi AI a kreativci.

Další pozoruhodnou kampaní byla reklama firmy Anthropic, která místo přímého prodeje svého chatbota Claude využila satirický přístup a rýpla do konkurence, konkrétně do plánu OpenAI na zavedení reklam do ChatGPT. Tento spot ukázal, že AI reklama může být nejen technologicky inovativní, ale i zábavná a provokativní, což vyvolalo i veřejnou reakci samotného OpenAI.

AI inovace v reklamě a technologiích

Meta demonstrovala možnosti svých nových AI brýlí značky Oakley, které jsou navrženy pro sportovní a extrémní aktivity. Reklama ukázala, jak lze pomocí AI zaznamenávat a sdílet adrenalinové zážitky například z parašutismu nebo horské cyklistiky, přičemž nechyběly celebrity jako Spike Lee nebo IShowSpeed. Tento přístup ukazuje, jak AI může zcela změnit uživatelskou zkušenost a interakci s obsahem v reálném čase.

Amazon se v reklamě vydal cestou humoru, když Chris Hemsworth ztvárnil oběť AI, která mu údajně znepříjemňuje život. Tento satirický příběh o inteligentní asistentce Alexa+ nejen pobavil, ale zároveň představil nové funkce této technologie, která je dostupná i českým uživatelům. Podobné využití AI jako hrdiny či antihrdiny nám ukazuje, jak se technologie stává součástí každodenního příběhu a identity značek.

Kromě velkých hráčů přišly i další inovace, například Ring se zaměřil na AI funkce v oblasti bezpečnosti a péče o domácí mazlíčky díky „Search Party“, která pomáhá najít ztracené psy využitím komunitních kamer a AI rozpoznávání. Google zase představil model Nano Banana Pro, který umožňuje pomocí AI vizualizovat podobu nových domovů z prostých fotografií, což je příklad, jak AI usnadňuje kreativní procesy i běžným lidem.

Budoucnost AI v reklamě a marketingu

Zkušenosti ze Super Bowlu 2026 ukazují, že AI se stává nepostradatelným nástrojem nejen pro tvorbu reklam, ale i pro samotnou komunikaci s klienty a uživateli. Inovace, jako jsou AI generované spoty, interaktivní produkty nebo satirické kampaně, dokazují, že AI nabízí nové možnosti, jak zaujmout a oslovit publikum. Na druhé straně ale rostou i obavy o dopad AI na kreativní profese a etiku v reklamním průmyslu.

Tyto trendy potvrzují i další příklady z oblasti AI, například v minulosti jsme psali o rychlé a efektivní tvorbě webových stránek s pomocí AI nástrojů jako Wix Harmony (Wix a AI revoluce) a o tom, jak AI mění neziskový sektor (AI v neziskovkách).

Reklamy na Super Bowlu 2026 jasně ukazují, že umělá inteligence není jen technologickým nástrojem, ale stává se součástí kultury a identity značek. V příštích letech můžeme očekávat další posun směrem k ještě hlubší integraci AI do všech aspektů marketingu a komunikace, což přinese nové příležitosti i výzvy, zejména v oblasti etiky a dopadu na lidskou kreativitu.

Pro neziskové organizace může být inspirací využití AI nejen k tvorbě obsahu, ale i ke zvýšení dosahu a efektivity kampaní, což je důležité v době, kdy pozornost veřejnosti soutěží s komerčními giganty. Výzvou zůstává umět tyto technologie využívat smysluplně a zodpovědně tak, aby přinášely skutečnou hodnotu.

Celkově Super Bowl LX potvrdil, že rok 2026 je rokem, kdy AI vstoupila do hlavního proudu reklamy a marketingu jako plnohodnotný hráč s potenciálem měnit pravidla hry v kreativním průmyslu.

Budoucnost AI v reklamě tedy rozhodně stojí za pozornost a bude zajímavé sledovat, jak se budou tyto technologie dál vyvíjet a formovat podobu komunikace značek s jejich zákazníky.