Nové komunitní zásady TikToku v roce 2025: Co přináší pro tvůrce i uživatele?

TikTok, jedna z nejpopulárnějších sociálních platforem současnosti, oznámila aktualizaci svých komunitních zásad, která vstoupí v platnost 13. září 2025. Tyto zásady určují pravidla chování na platformě a také to, jaké videoobsahy se dostanou do doporučeného proudu „For You“. Ačkoliv jsou změny převážně jazykové a usnadňují porozumění pravidlům, několik novinek stojí za pozornost, zejména v oblasti živého vysílání, komerčního obsahu a regulace AI generovaného obsahu.

Aktualizace přichází v kontextu rostoucích regulačních tlaků na sociální sítě, jako jsou britský Online Safety Act (OSA), evropský Digital Services Act (DSA) či americký TAKE IT DOWN Act. Tyto zákony nutí platformy přehodnocovat a zpřísňovat pravidla, aby zajistily bezpečnost a transparentnost pro uživatele.

Odpovědnost tvůrců a změny v živých vysíláních

Jednou z výrazných novinek jsou rozšířená pravidla pro tvůrce TikTok LIVE. Platforma nově zdůrazňuje, že tvůrci nesou plnou odpovědnost za obsah a dění během svých živých přenosů, a to i v případě, že používají nástroje třetích stran, například automatické překlady nebo převod hlasu na text. TikTok proto doporučuje tyto nástroje pečlivě sledovat, aby nedocházelo k porušování pravidel prostřednictvím těchto služeb.

Tato úprava je významná, protože živá vysílání představují stále oblíbenější formát komunikace a marketingu, a zároveň s sebou nesou rizika nekontrolovaného obsahu. Pro neziskové organizace, které TikTok používají k oslovování komunit či fundraisingu, je proto důležité být si vědomi těchto pravidel a mít jasnou strategii moderace a kontroly obsahu.

Komerční obsah a personalizace zážitku

Další změnou je přísnější regulace komerčního obsahu. TikTok zdůrazňuje povinnost jasného označení reklamních a sponzorovaných příspěvků. Zároveň avizuje, že sníží dosah a viditelnost příspěvků, které uživatele vedou k nákupům mimo platformu v regionech, kde je dostupný TikTok Shop. Tento krok ukazuje, jak se platforma snaží posílit svůj vlastní trh a omezit konkurenci v e-commerce.

Zajímavou novinkou je také ještě hlubší personalizace obsahu. Nové zásady uvádějí, že výsledky vyhledávání i komentáře budou pro každého uživatele unikátní, přičemž se budou brát v potaz jeho předchozí vyhledávání, sledované videa, reakce či hlášení. Taková personalizace může uživatelům zpříjemnit zážitek, ale zároveň vyvolává otázky ohledně informačních bublin, které mohou omezit rozmanitost a pluralitu názorů.

Postoj k AI generovanému obsahu a moderace

Pokud jde o obsah vytvořený umělou inteligencí, jazyk zásad byl zjednodušen. TikTok již výslovně nezakazuje AI videa, která by mohla zobrazovat veřejné osoby v nepravdivých kontextech či falešná doporučení. Nově se mluví o zákazu "obsahu, který je zavádějící v otázkách veřejného zájmu nebo škodlivý pro jednotlivce." Tato změna může naznačovat, že TikTok zvažuje větší otevřenost pro AI obsah, což by mohlo například umožnit celebrity schválené AI endorsementy. Pro neziskovky to může znamenat nové příležitosti k inovativnímu využití AI při tvorbě kampaní či oslovování publik.

Na druhou stranu platforma stále klade důraz na moderaci obsahu, která má udržet TikTok jako bezpečné, zábavné a kreativní místo pro všechny. Zásadní je však odstranění výrazu „důvěryhodný“, což může poukazovat na náročnost udržení důvěry v éře rozšiřujícího se AI obsahu a dezinformací.

Jak tyto změny ovlivní tvůrce a uživatele?

Pro tvůrce obsahu, ať už komerční nebo neziskové organizace, je klíčové přizpůsobit se novým pravidlům, zejména v oblasti transparentnosti příjmů a odpovědnosti při živých vysíláních. Pečlivé sledování nástrojů třetích stran a jasné označení reklam může zabránit sankcím a ztrátě dosahu.

Uživatelé získají více personalizovaný zážitek, avšak s rizikem, že uvidí užší okruh názorů a obsahu. Proto je důležité vědomě přistupovat k obsahu a případně využívat i další zdroje informací pro vyvážený pohled.

Celkově aktualizace komunitních zásad TikToku odráží širší trendy v regulaci sociálních médií a nastolování rovnováhy mezi inovacemi, jako je AI, a ochranou uživatelů. Pro neziskové organizace tak představují výzvu i příležitost využít platformu efektivně a zodpovědně.

Více o tom, jak umělá inteligence mění neziskový sektor, najdete v našem článku Jak umělá inteligence mění neziskový sektor: příležitosti, výzvy a inspirativní příklady.

Vývoj komunitních pravidel na sociálních sítích, zejména těch s masivním dosahem jako TikTok, nás bude v následujících letech nadále provázet. Sledujme proto, jak se platformy adaptují na nové technologie, regulace a potřeby uživatelů.