People Inc. a Microsoft: Nová éra licencování obsahu pro AI v době poklesu návštěvnosti Googlu

V posledních letech se oblast umělé inteligence (AI) stala klíčovým tématem nejen v technologickém světě, ale i pro mediální společnosti a vydavatele obsahu. Jeden z největších amerických mediálních domů, People Inc. (dříve Dotdash Meredith), představil významnou spolupráci s technologickým gigantem Microsoftem. Tato dohoda zahrnuje licencování mediálního obsahu pro využití v rámci Microsoft AI nástroje Copilot, což představuje nový model spolupráce mezi obsahovými platformami a AI hráči.

People Inc. tak reaguje na měnící se podmínky digitálního trhu, kde tradiční zdroje návštěvnosti, jako je Google Search, zaznamenávají značný pokles. Data společnosti ukazují, že podíl návštěvnosti z Google Search klesl za poslední dva roky ze 54 % na pouhých 24 %. Tento trend nutí mediální firmy hledat nové cesty, jak monetizovat svůj obsah a zároveň udržet jeho hodnotu v éře AI.

Nový model licencování obsahu v době AI revoluce

V rámci nové smlouvy bude People Inc. jedním ze zakládajících partnerů Microsoftova obsahu marketplace určeného pro AI. Tento marketplace funguje na principu "pay-per-use", tedy platby za skutečné využití obsahu AI systémy, což je odlišný přístup oproti dřívějším dohodám. CEO People Inc. Neil Vogel tuto metodiku popisuje jako "a la carte" model, kde každý AI hráč přímo kompenzuje vydavatele za použití jejich materiálů.

Pro Microsoft je Copilot prvním vážným odběratelem obsahu z tohoto tržiště, což podle Vogela představuje silný signál pro celý mediální a AI průmysl. Tato spolupráce zdůrazňuje důležitost kvalitního obsahu pro tvorbu hodnotných AI produktů a zároveň vyzdvihuje nutnost spravedlivé kompenzace autorů a vydavatelů.

Výzvy a přístupy mediálních domů k AI a ochraně obsahu

People Inc. dlouhodobě poukazuje na problém, že mnoho AI společností využívá mediální obsah k tréninku svých modelů bez adekvátní kompenzace. Neil Vogel kritizoval Google jako "bad actor" kvůli tomu, že používá stejného bota pro indexaci stránek jak pro vyhledávač, tak pro AI funkce, což vydavatelům znemožňuje zablokovat přístup, aniž by ztratili návštěvnost.

Zajímavým krokem People Inc. bylo využití technologie Cloudflare, která umožnila blokovat přístup jiných AI crawlerů, čímž se firma dostala do pozice vyjednavače a donutila AI společnosti k uzavření licenčních dohod. Vogel uvedl, že právě tato strategie výrazně posunula jednání s AI hráči kupředu a očekává, že v budoucnu budou oznámeny další podobné smlouvy.

Růst digitálních příjmů People Inc., který za poslední čtvrtletí dosáhl 9% nárůstu a 269 milionů dolarů, je především tažen výkonostním marketingem a licencováním. Takové výsledky ukazují, že správné nastavení vztahů s AI platformami může být pro mediální společnosti novou cestou k udržitelnému růstu i v době, kdy tradiční zdroje návštěvnosti klesají.

Co to znamená pro český neziskový sektor a tvůrce obsahu?

Přestože se tato novinka týká především velkých amerických mediálních domů a technologických firem, její dopady a trendy mají širší přesah. I v Česku, a zvláště v neziskovém sektoru, kde je často omezený rozpočet na tvorbu a správu obsahu, je potřeba zvažovat, jakým způsobem bude obsah chráněn a zároveň dostupný pro využití v AI nástrojích.

Neziskové organizace často spoléhají na digitální kanály pro komunikaci a získávání podpory. Proto může být inspirativní sledovat, jak se velcí hráči vyrovnávají s výzvami spojenými s AI a právy k obsahu. Již nyní se ukazuje, že otevřený a transparentní model licencování může přinést nejen ochranu, ale i nové zdroje financování, které pomohou neziskovkám rozvíjet jejich činnost a inovovat v komunikaci.

Vzhledem k tomu, že AI technologie se stávají stále dostupnějšími, je důležité sledovat také legislativní a etické aspekty, které upravují využívání dat a obsahu. Český neziskový sektor by měl aktivně usilovat o spolupráci s AI hráči a zároveň hájit práva tvůrců, aby výhody umělé inteligence byly sdíleny spravedlivě a udržitelně.

Závěr a výhled do budoucna

Dohoda mezi People Inc. a Microsoftem představuje krok k novému paradigmatu, ve kterém se obsahové firmy stávají aktivními partnery AI ekosystému, nikoli pasivními zdroji dat. Tento model může přinést vyváženější vztahy a zajistit, že tvorba kvalitního obsahu bude náležitě oceněna i v době masivního rozvoje AI technologií.

Pokles návštěvnosti z Google Search je signálem, že digitální prostředí prochází zásadními změnami a že je nutné hledat inovativní způsoby monetizace. Spolupráce s technologickými lídry, jako je Microsoft, může být klíčová pro udržení relevance a finanční stability mediálních i neziskových organizací.

Pro ty, kdo pracují s AI a obsahovými platformami, je tato situace výzvou i příležitostí. Správné nastavení licenčních modelů a ochrany dat může dlouhodobě zvýšit důvěru mezi vydavateli, tvůrci a technologickými firmami. Sledujte proto i další vývoj a inspirujte se příklady z globálních trhů, jak jsme podrobně popsali například v článku Umělá inteligence v sociálních službách nebo Jak umělá inteligence mění neziskový sektor.