Hollywood versus AI herečka Tilly Norwood: Kde leží hranice mezi kreativitou a etikou?

Digitální éra přináší nejen nové technologie, ale i zásadní změny v uměleckém světě. Jedním z nejnovějších příkladů je AI herečka Tilly Norwood, která sice není skutečnou osobou, ale díky pokročilým algoritmům působí velmi realisticky a má dokonce vlastní profil na Instagramu s desítkami tisíc sledujících. Tuto postavu vytvořila společnost Particle6 a její AI divize Xicoia, která doufá, že Tilly bude jen první z mnoha virtuálních hvězd. Tento krok však vyvolal v Hollywoodu značné kontroverze a otázky, zda je tento přístup uměle generovaných postav přijatelný a jak ovlivní budoucnost herectví.

Tilly Norwood jako nová tvář digitální herecké scény dobře ilustruje současnou debatu o využití AI v kreativních odvětvích. Mladá, fiktivní herečka s přesvědčivou vizuální identitou a sociální přítomností je prezentována jako umělecké dílo, které ale zároveň konkuruje skutečným hercům. Eline Van der Velden, producentka a zakladatelka Particle6, tuto myšlenku představila na Zurich Film Festivalu a nyní hledá agenturu, která by Tilly reprezentovala. Zatímco tvůrci obhajují umělecký charakter projektu, mnozí herci a odbory se staví proti.

Odpověď Hollywoodu: Obavy a ochrana lidských umělců

Známá herečka Emily Blunt vyjádřila své znepokojení nad vznikem takových AI postav. Ve svém podcastovém rozhovoru uvedla, že ztráta lidského prvku v herectví je pro ni děsivá a vyzvala agentury, aby nepodporovaly nahrazování skutečných herců digitálními náhražkami. Tento názor sdílí i herecká unie SAG-AFTRA, která vydala oficiální prohlášení zdůrazňující, že takové „syntetické“ herecké výstupy jsou založeny na údajně zcizených výkonech skutečných profesionálů bez jejich svolení či kompenzace. Unijní zástupci upozorňují, že AI postavy nemají životní zkušenosti ani emoce, což je základní součást hereckého umění, a že publikum nemá zájem o obsah, který není propojen s lidskou zkušeností.

"Nejedná se o herce, ale o počítačový program bez života, emocí a skutečných zkušeností," upozornila SAG-AFTRA. Tato situace tak nejenže ohrožuje živobytí herců, ale zároveň podkopává hodnotu lidské kreativity a uměleckého projevu.

AI herecké postavy jako nová forma umění či riziko pro průmysl?

Tvůrci Tilly Norwood naopak prosazují, že AI herečka není náhradou lidského talentu, ale novou formou uměleckého vyjádření. Eline Van der Velden zdůraznila, že projekt má spíše za cíl vyvolat diskuzi o kreativitě a jejích hranicích, podobně jako jiné umělecké formy v minulosti. Připomíná, že AI může být nástrojem, který rozšiřuje možnosti tvůrců, místo aby je nahrazoval.

Současná technologická situace, zejména po uvedení nástrojů jako OpenAI Sora 2, ukazuje, že realistické video a audio generované AI se stává stále dostupnější a lepší. To klade otázky nejen pro filmový a televizní průmysl, ale i pro práva tvůrců a jejich ochranu. Proto například SAG-AFTRA a Writers Guild of America již požadují smluvní záruky, které by omezily použití AI bez souhlasu a kompenzace skutečných umělců. Případ Pirate Queen ukazuje, jak AI mění pravidla tvorby filmů a přináší nové výzvy i příležitosti.

V širším kontextu je třeba sledovat, jak se budou vyvíjet legislativní a odborové reakce na tyto novinky. I když AI nabízí ohromný kreativní potenciál, nesmí přitom ztratit ze zřetele etické aspekty. Zároveň jde o výzvu pro tvůrce, diváky i regulátory, jak najít rovnováhu mezi inovacemi a zachováním lidského rozměru v umění.

Výhled do budoucna

Diskuze kolem Tilly Norwood je jen začátkem širší debaty o roli umělé inteligence ve světě kultury a zábavy. Zatímco technologie nepochybně rozšiřují možnosti tvůrců, zároveň nutí k zamyšlení nad hodnotou lidského talentu a nezaměnitelné autenticity. Již dnes je zřejmé, že bez jasných pravidel a etických standardů může AI znamenat zásadní otřes v tradičních profesích a postupech. Pro neziskové organizace, které často pracují s hodnotami a lidskostí, může být tato tématika inspirací i varováním, jak AI využívat zodpovědně a spravedlivě.

V souvislosti s tím doporučujeme sledovat i další články na našem webu, například Jak umělá inteligence mění neziskový sektor, kde rozebíráme širší dopady AI na společnost a kreativitu.