Budoucnost ekonomiky tvůrců v éře přemíry AI obsahu

Ekonomika tvůrců, tedy jednotlivců a malých týmů, kteří vytvářejí obsah pro online platformy, stojí na prahu nové éry. S nástupem generativní umělé inteligence (AI) je totiž stále obtížnější zaujmout pozornost publika, které je zahlceno množstvím levně vytvořeného a často nekvalitního obsahu. Tato situace vyvolává otázku, zda mají tvůrci stále šanci uspět a jakým způsobem by měli své podnikání diverzifikovat, aby obstáli v rostoucí konkurenci.

Známý YouTuber MrBeast je jedním z příkladů úspěšné diverzifikace, kdy jeho mediální projekt sám o sobě není ziskový, ale značné příjmy mu přináší například vlastní řada potravinových produktů včetně čokolády. To potvrzuje trend, že spoléhání se čistě na reklamní příjmy přestává být udržitelným modelem a tvůrci musejí hledat další zdroje příjmů, například v e-commerce, merchandisingu či investicích do fintech a dalších technologií.

Technologické výzvy a příležitosti

Vliv AI na tvorbu obsahu je dvousečný. Na straně jedné výrazně zjednodušuje a zpřístupňuje produkci videí, reklam či jiných formátů například pro malé firmy, které si dříve nemohly dovolit profesionální tým či rozsáhlé rozpočty. To může vést k demokratizaci obsahu a novým příležitostem v marketingu a komunikaci.

Na straně druhé přichází obrovské množství takzvaného "slop" – tedy obsahu nízké kvality, vytvořeného rychle a bez většího tvůrčího úsilí, který může zahlcovat trh a znesnadnit průnik nových originálních tvůrců. Hollywood i velké studia proto bojují s využíváním AI generovaných videí a obsahu, který často porušuje autorská práva nebo kopíruje známé postavy a značky, což ilustruje i případ stížností na čínskou platformu ByteDance kvůli jejímu AI modelu Seedance 2.0.

Autenticita jako klíčový faktor úspěchu

V prostředí přeplněném AI generovaným materiálem se podle odborníků hodnotí stále víc autenticita a osobní přístup tvůrců. Lidé chtějí poznat skutečnou osobnost za obsahem, což je konkurenční výhoda pro ty, kteří dokážou nabídnout unikátní, upřímný a kvalitní obsah. Digitální dvojníci nebo zcela AI generovaní influenceři sice mohou přinášet zajímavé inovace, ale jejich schopnost navázat skutečné emocionální spojení s publikem je limitovaná.

Současně to znamená, že noví tvůrci čelí těžké výzvě, protože uspět v záplavě obsahu vyžaduje nejen kreativitu, ale i schopnost budovat komunitu a diverzifikovat zdroje příjmů. Firmy a investoři začínají podporovat tvůrce s menší, ale angažovanou komunitou prostřednictvím specializovaných fondů, což může pomoci rozvoji originálního obsahu i mimo hlavní proud masové produkce.

Pro neziskové organizace a malé iniciativy však příchod AI přináší i nové možnosti. Díky dostupnosti pokročilých AI nástrojů mohou i ony vytvářet efektivnější kampaně, prezentace či propagační materiály bez nutnosti velkých finančních investic. To posiluje jejich schopnost oslovit veřejnost a získat podporu pro své projekty.

Ekonomika tvůrců se tak musí přizpůsobit novým podmínkám, které přináší generativní AI – není to však konec osobní kreativity, ale výzva k inovacím a hledání nových cest k publiku.

Výhledově bude zajímavé sledovat, jak se technologie a trh dále vyvinou. Bude důležité, aby i tvůrci i platformy kladli důraz na kvalitu, transparentnost a etiku, čímž se vyhnou ztrátě důvěry uživatelů. Naopak autentický obsah a originální myšlenky mohou i v době AI záplavy zazářit a najít své místo. Díky tomu můžeme očekávat, že ekonomika tvůrců nejen přežije, ale i dále poroste a nabídne nové formy zábavy i vzdělávání pro širokou veřejnost.